Úvodní stránka | Tato stránka v originále

Edward Bernays

Edward Bernays (22. listopadu, 1891 - 9. března, 1995) je pozorován mnoho jak “otec objektivních propagací,” ačkoli někteří lidé věří, že titul vhodně patří k některým jiný brzy PR praktik, takový jako Ivy Leeová.

Born v Vídni, Bernays byl synovec Sigmund Freud, otec psychoanalýzya jeho úsilí objektivních propagací pomohl popularizovat Freud teorie ve Spojených státech. Bernays také propagoval PR průmyslové použití psychologie a jiných společenských věd navrhnout jeho veřejné přesvědčovací kampaně. “jestliže my rozumíme mechanismu a motivům mysli skupiny, to je nyní možné ke kontrole a regimentu masy shodovat se k naší vůli bez jejich vědění to,” Bernays argumentoval. On volal tuto vědeckou techniku názoru, který se utváří “inženýrství svolení.”

Jeden z Bernays favorita techniky pro obsluhující názor veřejnosti byly nepřímé použití “autorit třetí osoby” prosit o jeho klienty” příčiny. “jestliže vy můžete ovlivňovat vůdce, jeden s nebo bez jejich vědomé spolupráce, vy automaticky ovlivňujete skupinu, kterou oni houpají,” on říkal. Aby propagoval prodeje slaniny, například, on řídil přehled lékařů a hlásil jejich doporučení, že lidé mají veselé snídaně. On poslal výsledky průzkumu k 5,000 lékařům, spolu s publicitou nabízet slaninu a vejce jako veselá snídaně.

Bernays klienti zahrnovali prezidenta Calvin Coolidge, Procter a Gamble, CBS, Americká tabáková společnost, Generál elektrický a Dodge jede. Za jeho příspěvky k těmto slavným a silným klientům, Bernays revolutionized objektivní propagace spojujícím se tradičním tiskem agentry s technikami psychologie a sociologie vytvořit co jeden spisovatel volal “věda prázdných řečí.”

PR historik průmyslu Scott Cutlip popisuje Bernays jak “možná veřejné vztahy je nejvíce báječný a fascinující jednotlivec, muž, který byl jasný, artikulovaný k přemíře a většině ze všech, inovační myslitel a filozof tohoto volání to bylo v jeho dětství, když on otevřel jeho kancelář v New Yorku v červnu 1919.” hodně z Bernays pověsti dnes pochází z jeho trvalých objektivních propagací kampaň vybudovat si jeho vlastní pověst jak “Amerika je ne. 1 publicista.” během jeho rušných roků, mnoho z jeho vrstevníků v průmyslu byl urazen Bernays konstantou self-podpora. Shodovat se k Cutlipovi, “Bernays byl skvělá osoba, která měla okázalou kariéru, ale, používat staromódní slovo, on byl chvastoun.”

“Když osoba by nejprve se setkala s Bernays,” říká Cutlip, “to by nebylo dlouho až do strýce Sigmund by byl přinesený do rozhovoru. Jeho vztah s Freud byl vždy v popředí jeho myšlení a jeho radě.” shodovat se k Irwinovi Rossi, další spisovatel, “Bernays rád myslel na sebe jako druh psychoanalyst k ustaraným korporacím.” v časných dvacátých létech, Bernays zařídil pro americké vydání angličtiny-překlad jazyka Freud je Obecný úvod k psychoanalýze. Navíc k propagovat Freud nápady, Bernays používal jeho vztah s Freud získat si jeho vlastní pověst jako myslitel a teoretik a mdash; pověst, která byla dále zvýšila, když Bernays napsal několik jeho knih orientačního bodu vlastní, nejvíce pozoruhodně Krystalizovat názor veřejnosti, Propaganda a Inženýrství svolení.

Bernays definoval profesi “rady na objektivních propagacích” jak “praktického sociologa” jehož “schopnost je jako to průmyslového inženýra, organizátor, nebo poradce investice v jejich příslušných polích.” pomoci klientům, PR poradcové používali “rozumět behavioral vědy a aplikovat je a mdash; sociologie, sociální psychologie, antropologie, historie, etc.” v Propagandě, jeho nejvíce důležitá kniha, Bernays argumentoval, že vědecká manipulace veřejného názoru byla nutná překonat chaos a střetnout se ve společnosti: “conscious a inteligentní manipulace organizovaných zvyků a názorů mas je důležitý prvek v demokratické společnosti. Ti kdo manipulovat s tímto nespatřeným mechanismem společnosti představovat neviditelnou vládu, která je pravdivá vládnoucí síla naší země.... My jsme řízeni, naše mysli jsou modelovány, naše chuti se tvořily, naše nápady navrhly, velmi muži my jsme nikdy slyšeli o. Toto je logický výsledek cesty ve kterém naše demokratická společnost je organizována. Obrovitá množství lidí musí spolupracovat v tomto způsobu jestliže oni mají žít společně jako hladce působící společnost.... V téměř každé věci našich běžných životů, zda ve sféře politiky nebo obchodě, v našem sociálním chování nebo našem etickém myšlení, my jsme ovládáni relativně malým množstvím osob... kdo rozumět duševním procesům a sociálním vzorům mas. To je oni kdo táhnout dráty, které řídí mysl veřejnosti.”

Bernays oslava propagandy pomohla vymezit veřejné vztahy, ale to nevyhrávalo průmyslu mnohé kamarády. V dopise prezidentovi Franklin Roosevelt, soudce vrchního soudu Felix párek popisoval Bernays a Ivy Leeová jak “poisoners profesionála veřejnosti se zlobí, vykořisťovatelé pošetilosti, fanatismus a sobeckost.” a historie sám ukazoval chybu v Bernays tvrzení, že “manipulace mas” je přirozená a nutná v demokratické společnosti. Fašistický svah k síle v Německu demonstroval, že propaganda mohla být používána k subvert demokracie jak snadno jak to mohlo být používáno k “urovnat konflikt.”

V jeho autobiografii, titulovaný Biografie nápadu, Bernays si vzpomene na večeři u jeho domova v 1933 kde “Karl von Weiganda, zahraniční dopisovatel Hearst novin, stará páka u tlumočení Evropa a jen se vrátil z Německa, řekl nám o Goebbels a jeho propaganda plánuje upevnit nacistickou moc. Goebbels ukazoval Weiganda jeho knihovna propagandy, nejlépe Weigand někdy viděl. Goebbels, říkal Weigand, používal mou knihu Krystalizovat názor veřejnosti jako východisko pro jeho destruktivní kampaň proti Židům Německa. Toto šokovalo mě.... Zřejmě útok na Židy Německa byl žádný citový výlev nacistů ale úmyslná, plánovaná kampaň.” Bernays je zadržené vysoké standardy dokonce dnes, a byl dokonce jmenován jako jeden z 1000 nejvlivnějších lidí celého času.

Zdroj: Jedovaté bláto je dobré pro Vás: Leží, odsoudit lži a průmysl objektivních propagací John Stauber a Sheldon Rampton.

Jiné doporučené zdroje: