Tržní segment
Segmentace trhu je proces seskupení trh do menších podskupin. Toto není něco to je libovolně uložené na společnosti: to je odvozeno z uznání že úplný trh je často tvořen submarkets (volal segmenty). Tyto části jsou homogenní uvnitř (ie.: osoby v části jsou podobné každému jiný v jejich postojích v jistých proměnných). Protože tohoto intra-podoba skupiny, oni pravděpodobně odpovědí poněkud podobně k dané marketingové strategii. To je, oni pravděpodobně mají podobné pocity o marketingovém mixu složeném z daného produktu, prodával se za nabídnutou cenu, distribuovaný v jisté cestě, a podporovaný v jisté cestě.Požadavky pro úspěšnou segmentaci jsou:
- stejnorodost uvnitř segmentu
- různorodost mezi částmi
- stabilita segmentů
- segmenty jsou měřitelné a identifikovatelné
- segmenty jsou dostupné a žalovatelné
- část je velká dost být ziskový
Proměnné užité na segmentaci obsahují:
- Zeměpisné proměnné
- oblast světa nebo země
- velikost země
- klima
- Demografické proměnné
- věk
- rod
- pohlavní orientace
- velikost rodiny
- rodinný cyklus života
- příjem
- zaměstnání
- vzdělání
- socio-ekonomický stav
- náboženství
- národnost
- Psychographic proměnné
- osobnost
- životní styl
- hodnoty
- postoje
- Behavioural proměnné
- výhoda hledala
- produktová míra spotřeby
- věrnost značce
- produktové koncové použití
- připravenost-k-koupit stádium
- jednotka rozhodování
viz též: marketing, cílový trh, spotřebitelské chování
| Seznam témat marketingu | Seznam témat vedení |
| Seznam témat ekonomiky | Seznam témat účetnictví |
| Seznam témat finance | Seznam ekonomů |