Marketingové řízení
Marketingové řízení je praktické užití
marketingových technik. To je analýza, plánování, implementace a kontrola nad programy navržený vytvořit, se budovat, a udržovat vzájemně prospěšné výměny s cílovými trhy. Odbytový ředitel má úlohu ovlivňovat úroveň, načasování a složení
požadavku v cestě to dosáhne organizačních cílů.
Marketingové řízení zahrne:
- Rozumět ekonomické struktuře vašeho průmyslu
- Poznat segmenty uvnitř vašeho trhu
- Poznávat váš cílový trh
- Dělat marketingový průzkum vyvinout profily (demografický, psychographic, a behavoural) vašich zákazníků jádra
- Rozumět vašim konkurentům a jejich produktům
- Vyvinout nové produkty
- Založit environmentální rozkládající mechanismy objevit příležitosti a hrozby
- Rozumět sílám vaší společnosti a slabostem
- Prověřit zážitek vašich zákazníků vaší značky v plný
- Vyvinout marketingové strategie pro každého vašich produktů používat marketingový mix proměnné ceny, produkt, distribuce, a podpora
- Vytvořit udržitelnou konkurenční výhodu
- Rozumět kde vy chcete, aby vaše značky byl v budoucnosti, a psát plány marketingové činnosti na pravidelném základě k nápovědě, kterou vy dostanete tam
- Nainstalovat systémy odezvy k nápovědě, kterou vy sledujete a nastavit proces
Nedávné změny a budoucí trendy v marketingovém řízení
- byl organizován jednotkami produktu..............
- nyní organizovaný segmentem zákazníka
- byl článkový na zeměpisných nebo demografických proměnných.................
- nyní článkový do hloubky používat všechny významné proměnné, obzvláště behavioural proměnné jako míra spotřeby, loajalita nebo výhoda
- byl krátký termín zájem o ziskové obchody.................
- nyní pohled na zákazníky je hodnota celého života
- byl fokus na zachycovat nové zákazníky..................
- nyní důraz na udržujících se existujících zákaznících
- byl výkon měřený finančním metrics...........
- nyní výkon měřil finanční, strategický, a marketing metrics
- byl uspokojit podílníky........................
- nyní uspokojit všechny investory
- byla společnost byla jednotka analýzy..............
- nyní celý hodnotový řetězec je jednotka analýzy
- byl stavět prodeje přes reklamu..................
- nyní stavět značky přes uspořádanou integrovanou marketingovou strategii, která zahrnuje všechny body kontaktu mezi společností a veřejností
- bylo marketingové oddělení dělá marketing..............
- nyní každý ve společnosti dělá nějaký marketing
- byla individuální a hierarchická práce struktury............
- se vyvíjel a realizoval marketingový plán trval roky..........
- teď to vyžaduje měsíce (nebo týdny)
viz též