Plán marketingové činnosti

Plán marketingové činnosti je psaný dokument, který popíše akce nutné dosáhnout specifikovaného marketingového cíle (s). To může být pro produkt nebo službu, značka, nebo produktová řada. To může zabrat jeden rok (odkazoval se na jako každoroční plán marketingové činnosti), nebo pokrýt až 5 roků. V obecných termínech, to musí:

popsat a vysvětlit běžnou situaci
specifikovat očekávané výsledky (cíle)
poznat prostředky, které budou potřeboval (zahrnovat financování, čas a dovednosti)
popisovat akce, které budou potřebovat být vzat dosáhnout cíle (s)
vymyslet metodu sledování výsledků a vyrovnání plán kde nutný

Tam je mnoho formátů pro plány marketingové činnosti a každá společnost dělá to trochu jiný, ale obrys, který následuje je velmi kompletní formát. Používat tento formát bude produkovat 30 k 40 plánu strany. Mnohé společnosti preferují zestručněný formát, který by se vzdal 10 k 20 plánu strany.

Titulní strana
Shrnutí manažera
Běžná situace - Macroenvironment
- ekonomika
- vláda
- legální
- technologie
- ekologický
- sociocultural
- řetěz nabídky
Běžná situace - Rozbor trhu
- definice trhu
- velikost trhu
- segmentace trhu
- struktura průmyslu a strategická seskupení
- Porter 5 analýzy sil
- soutěž a podíl na trhu
- síly konkurentů a slabosti
- tržní trendy
Běžná situace - analýza spotřebitele
- povaha kupního rozhodnutí
- účastníci
- demografie
- psychographics
- motivace kupce a očekávání
- segmenty loajality
Běžná situace - interní
- zdroje společnosti
  - finanční
  - lidi
  - čas
  - dovednosti
- cíle
  - sdělení mise a sdělení vize
  - společné cíle
  - finanční cíl
  - cíle marketingu
  - dlouhé termínové cíle
- korporační kultura
Shrnutí analýzy situace
- vnější hrozby
- externí příležitosti
- vnitřní síly
- vnitřní slabosti
- klíčové úspěšné faktory v průmyslu
- naše udržitelná konkurenční výhoda
Marketingový průzkum
- požadavky na informace
- metodologie výzkumu
- výsledky výzkumu
Marketingová strategie - produkt
- řada výrobků
- síly produktu a slabosti
  - vnímavostní mapování
- produkt vedení cyklu života a nový vývoj produktu
- Obchodní název, symbol značky a hodnota majetku značky
- rozšířený produkt
- produkt portfolio analýza
Marketingová strategie - Cena
- cíle ceny
- způsob oceňování (eg.: systém účtování, požadavek umístěný, nebo dělení konkurenta)
- cenová strategie (eg.: stírání, nebo proniknutí)
- slevy a příjmy
- cenová pružnost a citlivost zákazníka
- zónování ceny
- se zlomit vyrovnat analýzu u různých cen
Marketingová strategie - Podpora
- propagační cíle
- komunikační mix
- reklamní dosah, frekvence, lety, téma a média
- prodejní personál požadavky, techniky, a vedení
- odbytová reklama
- publicita a objektivní propagace
- elektronická podpora (eg.: Web, nebo telefon)
Marketingová strategie - Distribuce
- geografické pokrytí
- distribuční kanály
- fyzická distribuce a logistika
- elektronická distribuce
Implementace
- personální požadavky
  - přiřadit responsibilities
- finanční potřeba
- vedení požadavky informačních systémů
- měsíc-- program měsíce
  - smělý nebo kritická cestová analýza
- výsledky sledování a výkonnostní hodnocení
- regulační mechanismus
- contingencies (co jestliže )
Finanční shrnutí
- předpoklady
- pro-forma sdělení měsíčního příjmu
- příspěvková okrajová analýza
- analýza krytí režie
- Analýza Montea Carla
Slepé střevo
- obrazy a specifikace nového produktu
- vyplývá z výzkumu už vyplněný

Viz též: marketing, marketingové řízení, strategické vedení

Seznam témat marketingu	Seznam témat vedení
Seznam témat ekonomiky	Seznam témat účetnictví
Seznam témat finance	Seznam ekonomů