Umisťovat (marketing)

V marketing, umisťovat je technika ve kterém obchodníci pokusí se vytvořit obraz nebo identitu pro produkt, značka, nebo společnost. To je ' místo ' produkt zabírá v daném trhu jak si povšiml trhem cíle. Umisťovat je něco to je odděláno mysli trh cíle. Pozice produktu je jak potenciální zákazníci vidí produkt. Umisťovat je vyjádřen příbuzný s pozicí konkurentů.

Re-umisťovat zahrnuje měnit totožnost produktu, příbuzný s totožností soupeřících produktů, v kolektivních myslích trhu cíle.

Schopnost k bodu umisťovat příležitost je jistý test osoby ' prodávat schopnost. Úspěšný umisťovat strategie být obvykle zakořeněný v produktu je udržitelná konkurenční výhoda. Nejvíce obyčejný základ ' pro budovat produkt umisťovat strategii být:

• umisťovat na specifických produktových rysech
• umisťovat na určitých užitkách, potřebách nebo řešeních
• umisťovat na specifických užívacích kategoriích
• umisťovat na specifickém použití occations
• umisťovat proti dalšímu produktu
• umisťovat přes produktové třídní oddělení

Více obecně, jsou tam tři píše umisťovat pojetí:

• 1 funkční pozice
  • vyřešit problémy
  • poskytovat výhody pro zákazníky
• 2 symbolické pozice
  • self-povznesení obrazu
  • identifikace ega
  • belongingness a social meaningfullness
  • citové naplnění
• 3 zkušenostní pozice
  • poskytovat smyslovou stimulaci
  • poskytovat poznávací stimulaci

Umisťovat je usnadněn grafickou technikou nazvaný vnímavostní mapování, různý techniky průzkumu, a statistické techniky jako multi rozměrný slézat, analýza faktoru, společná analýza, a logit analýza.

Obecně, produkt umisťovat proces zahrnuje:

• 1 poznávat soupeřící produkty
• 2 poznávat atributy (také volal rozměry) to definovat produkt ' prostor '
• 3 sbírat informace od vzorku zákazníků o jejich představách každého produktu na významných atributech
• 4 určovat každého produkty ' podíl na mysli
• 5 určovat každého produkty ' aktuální umístění v prostoru produktu
• 6 určovat cíl trh je preferred kombinace atributů (odkazoval se na jak ideální vektor)
• 7 zkoumat záchvat mezitím:
  • pozice soupeřících produktů
  • pozice vašeho produktu
  • pozice ideálního vektoru
• 8 výběrové optimální pozice

Termín byl vytvořen v roce 1981 Al Ries a Jack pstruh v jejich klasice monografie marketingu Umisťovat: Bitva za vaši mysl

viz též marketing, vedení marketingu, trh cíle, vedení produktu, segment trhu, rozdílnost produktu, plán marketingu, udržitelná konkurenční výhoda

Seznam témat marketingu	Seznam témat vedení
Seznam témat ekonomiky	Seznam témat účetnictví
Seznam témat finance	Seznam ekonomů