Návrat preference (v marketingu)

Návrat preference je statistická technika použitá obchodníky určovat spotřebitele � preferred jádrové výhody. To obvykle doplní produkt umisťovat techniky jako multi rozměrný slézat nebo analýza faktoru a je používán vytvořit ideální vektory na vnímavostní mapy.


Začínat hrubými daty od průzkumů, výzkumníci platí umisťovat techniky určovat důležité dimenze a osnovat pozici soutěžit produkty na těchto rozměrech. Příště oni se navrátí data průzkumu proti rozměrům. Nezávislé proměnné jsou data sbíraná v průzkumu. Závislá proměnná je datum preference. Jako všechny metody návratu, počítač přizpůsobí váhy, aby nejlépe předpovídal data. Výsledná návratová linka je odkazoval se na jako ideální vektor protože sklon vektoru je poměr preferencí pro dva rozměry.

Jestliže všechna data jsou použita v návratu, program bude odvozovat jedinou rovnici a od této doby jediný ideální vektor. Toto inklinuje být tupý nástroj tak výzkumníci čistí proces s analýzou skupiny. Toto vytvoří skupiny, které odrážejí tržní segmenty. Oddělené přednostní návraty jsou pak hotové na datech uvnitř každé části. Toto poskytuje ideální vektor pro každou část.

Alternativní metoda je self-řekl metodu důležitosti ve kterém přímém průzkumu data jsou používána určovat závažnosti poněkud než statistický imputations. Třetí metoda je společná analýza ve kterém metoda přísady je používána.

Viz též: marketing, vedení produktu, umisťovat, marketingový průzkum, vnímavostní mapování, multi rozměrný slézat, analýza faktoru, discriminant analýza