Produkt vedení cyklu života

Podmínky produkt je prodáván pod změnou vůle v průběhu doby. Produktový cyklus života se odkazuje na posloupnost stádií produkt projde. Produkt vedení cyklu života je posloupnost strategií používaných vedením jako produkt projde to je cyklus života.

Stádia

Typický produktový cyklus života

Produkty inklinují procházet pěti stádii:

1 Nový vývoj produktu stádium
- velmi drahý
- žádný výnos prodejů
- ztráty
2 prodávat stádium úvodu
- cena vysoce
- prodeje minimum hlasitosti
- ztráty
3 rostoucí stádium
- ceny se snížily náležitý k výhody velkovýroby
- hlasitost prodejů se zvětší významně
- rentabilita
4 zralé stádium
- ceny jsou velmi nízké
- hlasitost prodejů vyvrcholí
- ceny inklinují k poklesu přímo k množení soupeřících produktů
- velmi ziskový
5 stádia poklesu
- prodejní pokles
- pokles cen
- pokles zisků

Vedení cyklu

Progession produktu přes tyto stádia je žádnými prostředky jistý. Některé produkty vypadají, že zůstane ve zralém stádiu navždy (eg.: mléko). Obchodníci mají různé techniky navržený předejít procesu upadat do stádia poklesu. Ve většině případů nicméně, délka života kategorie produktu může být odhadovaná.

Obchodník je směs marketingu strategie budou se měnit, zatímco jejich produkt prochází jeho životním cyklem. Reklama , pro příklad, should být poučný ve stádiu úvodu, přesvědčivý v růstu a stádiích dospělosti, a být památka orientovaný ve stádiu poklesu. Propagační rozpočty inklinují být nejvyšší v časných stádiích a postupně zužovat se jak produkt zraje a klesá. Cena, distribuce, a charakteristiky produktu také inklinují ke změně.

Evoluce trhu

Evoluce trhu je proces, který se vyrovná produktu cyklus života. Jako produkt kategorie zraje, průmysl prochází stádii, která odrážejí pět fází produktového cyklu života:

1 trh Crystalization - latentní poptávka po produktu kategorie je probuzena se zavedením nového produktu
2 expanze trhu - další společnosti vstoupí na trh a více spotřebitelů stane se vědomé kategorie produktu
3 trh Fragmentaion - průmysl je subdivided do četný dobře obsadil konkurenční seskupení jak příliš mnoho firem vstoupí
4 konsolidace trhu - firmy začnou opustit průmysl přímo k tuhé konkurenci, klesajícím cenám a klesajícím ziskům
5 tržního ukončení - spotřebitelé už ne požadují produkt a společnosti přestanou produkovat to

Technologický cyklus života

Základová technologie subsummed uvnitř produkt nebo kategorie produktu mohou jít ačkoli podobná stádia. Toto je typicky odkazoval se na jak Technologie lifecycle.

Viz též

Nálezová příbuzná témata

Externí zdroje

Boxovat, J. (1983) se prodlužovat celý život produktu: Hledá a příležitosti, Evropský žurnál marketingu, vol 17, 1983, pp 34-49.
Den, G. (1981) produktový cyklus života: Analýza a záležitosti aplikací, Žurnál marketingu, vol 41, duben 1981, pp 60-67.
Levitt, T. (1965) vykořisťovat produktový cyklus života, Harvard obchodní recenze, vol 43, listopad-prosinec 1965, pp 81-94.