Zapuštěná cena

V ekonomice a v obchodě rozhodování, zapuštěné ceny jsou ceny to už byli způsobil a který nemůže být obnoven do nějakého významného stupně. Zapuštěné ceny jsou někdy porovnány s postupnými cenami, který jsou ceny, které budou se měnit způsobené navrhovaným během akce. V teorii microeconomic, jediná postupná cena být významný pro rozhodnutí. Jestliže my jsme nechali zapuštěné ceny ovlivní naše rozhodnutí, my neodhadneme návrh výlučně na jeho vlastní zaslouží si.

Například, když vy jste pre-objednat filmový lístek, cena lístku stane se zapuštěnou cenou. Dokonce jestliže vy rozhodnete, že vy jste měli poněkud ne jít do filmu, není tam žádný způsob, jak se vrátit peníze vy jste původně platili a vy máte zapuštěnou cenu na vašich rukách. Toto předpokládá, samozřejmě, že vy nemůžete prostě vrátit filmový lístek pro splátku, a to šance že vy jste schopní resell lístek být nezbytně nula.

Někdy jediná část ceny koupě skončí být zapuštěná cena. Například, když vy koupíte auto, vy budete schopní resell to později, ačkoli vy chcete téměř jistě ne vynést originální cenu pro to. V tomto případě, vaše zapuštěná cena s úctou k autu u některého daný čas je rozdíl mezitím jak hodně vy jste původně platili a jak hodně vy jste mohli prodávat to prozatím.

Ekonomové se dohadují o tom, jestliže vy jste rozumní, vy nevezmete zapuštěné ceny do účtu když učiní rozhodnutí. V případě lístku filmu, tam jsou dva možné konečné výsledky. Vy chcete jeden mít:

1. Zaplatil cenu lístku a utrpěl sledovat film že vy nechcete vidět

   nebo

2. Platil cenu lístku a používal čas, aby dělal něco větší legrace.

V jednom případě, vy jste “zaplatili cenu lístku” tak ta část rozhodnutí by mělo zrušit sebe ven. Jestliže vy litujete, že koupí lístek, protože vy nemyslíte film je hodnota peníze pak vaše aktuální rozhodnutí by měli být umístění na zda vy chcete vidět film vůbec, bez ohledu na co vy jste platili za to - jen jako když se rozhodne zda vy chcete jít do volného filmu. Ekonom navrhne, že od té doby, co druhá volba jen zahrnuje vás utrpení v jedné cestě (utratilo peníze), zatímco bývalý zahrnuje vás trpět v dva (utratil peníze plus marněný čas), latter je zřejmě preferable.

Mnoho lidí má silné obavy o “pustošivých” prostředkách. Mnoho lidí, například, by cítil se zavázaně jít do filmu přes ne opravdu nedokonalý k, protože dělat jinak by plýtval cenou lístku; oni cítí, že oni prošli kolem bodu žádného návratu. Toto je někdy nazýváno Zapuštěným cenovým klamem. Ekonomové by označili toto chování “nerozumný”: To je nedostatečné, protože to misallocates prostředky tím, že závisí na informacích, které jsou nepodstatné pro rozhodnutí obchodu být dělán.

Tato řada myšlení, podle pořadí, smět odrážet nonstandard míru pomůcky, který je nakonec subjektivní a jedinečný ke spotřebiteli. Jestliže vy koupíte lístek předem k film, který vy najdete je špatný, vy jste ještě dělali polořadovku-veřejný závazek k pozorování to. Vy můžete cítit, že vy “uložíte tvář” tím, že vystrkuje to, uspokojení vy nemůžete kreslit jestliže vy odejdete. Odejít brzy je dělat vaše vysazení mínění zřejmý k cizincům, vzhled vy můžete rozumně rozhodnout se vyhnout se. Vy můžete ve skutečnosti najít nějakou zábavu v jak špatný film dopadal být, a vzít pýchu že vy rozpoznáte to být špatný.

Myšlenka na zapuštěné ceny je často zaměstnaná když analyzuje rozhodnutí obchodu. Obyčejný příklad zapuštěné ceny pro obchod je podpora obchodní značky. Tento druh marketingu přivodí ceny to nemůže normálně být obnoveno - to není typicky možné později “sesadit” něčí značková jména ve výměně za hotové. Rozhodnutí o budoucích investicích, prodeje nebo více reklamy by mělo být děláno založený na budoucích možnostech, nezaujatý nedávnou velkou investicí do reklamy že společnost vyráběla minulý rok (nebo dokonce minulý týden).

Odkaz

• Varian, Hal R. Přechodný Microeconomics: Moderní přístup. Páté vydání. New York, 1999. ISBN 0393978303